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中國年輕消費者眼中的三大化妝品趨勢

英国卓蓝雅 · 2019/04/18 15:00   浏览量: 

文章來源:英敏特




英敏特研究顯示,美容及個人護理用品市場是中國發展最快的細分領域之一,消費者基數增長迅猛。某些特定趨勢的影響正在顯現,年輕女性消費者如今花費更多的時間和金錢在美容及個人護理品類上,且比上一代人要積極得多。


在刚结束的2019 MakeUp in Shanghai美妆展上,英敏特揭示了三大改变中国年轻一代消费者化妆品购买行为的行业趋势。


多元混搭


中國的美容品消費者正在延伸她們所使用的彩妝産品,包括來自國外的品牌。例如,英敏特研究表明年輕消費者購買面部彩妝會選擇韓國品牌,唇部産品選擇歐洲品牌,而眼部彩妝則傾向日本品牌。

另外,她們對功能多樣化的化妝品産品的需求尤爲突出,因爲她們時常受到肌膚狀況的困擾,例如毛孔粗大及粉刺。根據英敏特全球新産品數據庫(GNPD)的數據顯示,市場上越來越多的底妝産品開始帶有護膚的宣稱。護膚品品牌也順勢開始推出帶有護膚功效的底妝産品。


如薇諾娜柔彩煥顔氣墊BB霜包括了多種植物萃取,宣稱可以保護肌膚不受環境侵擾,舒緩敏感肌膚,保持皮膚水油平衡,修複肌膚屏障並維護健康的狀態。


精簡美容


精簡美容的概念是近年来的热门话题。如今的消费者开始追求小包装或是使用便捷的彩妆产品。例如,各品牌纷纷推出了含多种颜色的小包装唇膏组合,这一概念证实了英敏特的研究结论:“购买新唇膏时,尝试全新颜色对中国消费者非常重要”。使用便捷的产品是品牌可以发展的又一领域。

英敏特研究發現,超過一半的20-29歲消費者表示,她們缺乏眼部彩妝的化妝技巧,並且每天化眼妝過于耗時。因此,對于這群消費者來說,使用簡便的産品更爲重要且更能吸引他們的注意。


如M·A·C限量版迷你唇膏套裝含有10只不同色號的迷你唇膏産品。


這是一款速成的、便于使用的眼影産品,包含兩種顔色的漸變。

數字美容


在如今數字化的時代,美容博主對年輕一代消費者産生了巨大影響。消費者在尋找值得購買的産品及行業秘密和小貼士;因此在與消費者溝通時,品牌可以嘗試以揭示行業行規和化妝品的幕後花絮的形式來吸引他們並與之互動。


同時,美容品牌還可以探索將科技融入市場策略。事實上,英敏特研究表明線下化妝品店的虛擬現實(VR)互動和增強現實(AR)試裝已經開始初露鋒芒,一些中國消費者已經體驗過這種高科技方式,意味著這一領域未來幾年的發展潛力。

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