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如雞肋般的睫毛膏正在被網紅美妝品牌遺忘

英国卓蓝雅 · 2018/08/06 15:51   浏览量: 

文章來源:BoF時裝商業評論



众多美妆潮牌的产品组合中不见睫毛膏踪影,例如Fenty Beauty、Kylie Cosmetics和Anastasia Beverly Hills。

睫毛膏可能正在失去核心美妝産品的地位。


英国伦敦——2017年,蕾哈娜创立了自己的化妆品牌Fenty Beauty,改变了美妆行业的游戏规则。Fenty目前已成为全球潮牌,自问世以来发布了大量新产品,例如唇彩、眼线笔和闪粉扑,但唯独不见睫毛膏。


欧睿国际的数据显示,美妆公司去年卖出了81亿美元的睫毛膏。虽然国际巨头的睫毛膏生意做得风生水起,例如雅诗兰黛集团和欧莱雅集团,但不少较为年轻的化妆品牌放弃了这一核心美妆产品,例如KKW Beauty、Kylie Cosmetics、Anastasia Beverly Hills和Huda Beauty,睫毛膏并没有出现在它们的产品组合中。对于刚成立不久的美妆品牌来说,睫毛膏成本高昂、制作困难,而且还需同时开发睫毛刷。


睫毛膏領域的突破創新,大部分來自于研發資金充裕的大品牌



另外,整個市場也處于動蕩之中。盡管睫毛膏仍是最主要的化妝品之一,但歐睿國際預計,到2021年,睫毛膏市場的年增長率將從過去三年的4%降到2%。與此同時,美睫服務愈發流行起來,例如睫毛染色、嫁接、延長和定型。現在的化妝流程日益複雜,可維持好幾周的美睫效果開始成爲千禧一代女性日常裝扮不可分割的一部分。


英敏特美妆行业高级分析师Sarah Jindal说:“消费者从美睫服务中获得的舒适度,目前已达到前所未有的高度。他们愿意多花一笔钱去做个睫毛定型或睫毛延长,因为他们知道,这会让早上的化妆工作变得更加轻松。”


随选美妆服务提供商Blow LTD专注于发型、美甲和化妆服务,但也提供睫毛延长服务。该公司去年推出的“LVL睫毛定型服务”(LVL Lash Lift)采用自然处理法,承诺睫毛的延长、蓬松和定型效果可维持六周之久。创始人Fiona McIntosh表示,该服务的增长速度最快,月度环比增长50%。


假睫毛在日常装扮中也开始变得更加常见。Huda Beauty一开始卖的也是假睫毛,现在已发展为估值近十亿美元的美妆帝国。创始人Huda Kattan表示,市场上一直存在对假睫毛的需求,但现有产品的质量使假睫毛无法成为主流。最近问世的合成材料让假睫毛变得更轻,外观更接近真睫毛,提高了对消费者的吸引力。


Kattan平日裏居住在迪拜,她說:“不論是在特殊場合、工作場所,還是健身房,這裏的女性幾乎每天都戴假睫毛。


她表示目前還沒有設立睫毛膏業務的計劃。她解釋說:“開發睫毛膏産品是一個十分龐大的項目,所以在啓動之前要考慮很多問題。睫毛膏配方直接作用于毛發,因此膚色産品無需考慮的問題也要考慮在內。”


開發睫毛膏産品是一個十分龐大的項目,所以在啓動之前要考慮很多問題



實際上,睫毛膏仍是最流行的睫毛塗染用品。路威酩軒集團旗下品牌Benefit同時生産假睫毛和睫毛膏,該品牌表示後者的銷售表現一直很強勁。在累積了一定數量的忠實顧客後,一些剛成立不久的品牌也開始推出睫毛膏,因爲它們相信忠實顧客會購買這些新産品。以Glossier爲例,在成立三年半後,該品牌最近發布了首款睫毛膏産品。在産品介紹中,這一産品宣稱先後經曆了248次配方調整。


但對于許多初創品牌來說,設立睫毛膏業務所需的投資門檻過高。剛成立不久的品牌專注于更容易制作、銷售增長更快的産品類別,例如高光粉和閃粉。它們可以推出新的色號,雇傭外部制造商生産這些産品。但要在睫毛膏上取得差別優勢十分困難。


欧睿国际美妆行业分析师Kloe Angelopoulou说:“不同品牌的睫毛膏创新能力各不相同,睫毛膏領域的突破創新,大部分來自于研發資金充裕的大品牌。初创企业一旦进入市场,它们会希望向顾客提供独具特色的新产品。

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